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Marque & Management a demandé à Dominique David, stratège en communication qui est à l’origine des Produits Libres de Carrefour et du slogan de Decathlon « A fond la forme », de nous faire part de sa vision du concept et de ses applications à travers des exemples de grandes marques…

Pour Marque & Management, le concept est le fondement de toute stratégie réussie. Les grandes marques historiques nous montrent ce lien de causalité entre concept et succès. De McDonald’s à Ikea en passant par Michelin, Apple ou encore Coca Cola, retour sur 5 concepts publicitaires qui ont marqué l’histoire de la publicité.

Pour faire suite au premier article portant sur 5 marques historiques aux concepts toujours pertinents, Marque et Management vous propose une deuxième sélection : de la marque média à la création de relation de proximité avec les consommateurs en passant par la création de communautés et du divertissement à la demande, analyse de 5 concepts différenciants.

Les Villes et Villages Fleuris distinguent depuis plus de 60 ans le fleurissement des communes avec une notation allant de 1 à 4 fleurs et décernent aux plus belles réalisations des trophées annuels. Marque & Management a accompagné les Villes et Villages Fleuris dans la valorisation et le positionnement de cette démarche avec la création d’un concept sur la qualité de vie ouvrant le passage vers une marque label qui exprime une véritable valeur-ajoutée pour les habitants et les visiteurs